【スタッフコラム】「本当に欲しいと思えるか」に向き合う商品づくり

商品プランナー 加藤 商品プランナー 加藤

▲撮影を控える春物の洋服たち

新しいシーズンに向けて、奮闘中です

先日東京では、今年初めての雪が降りました。まだまだこれから寒い日が続くのかな、と思っていたのですが、今日は気温がグンと上がるそうで、どことなく春の気配も感じはじめています。

そんななか当店では、オリジナルブランドKURASHI&Trips PUBLISHINGの春服の販売が、まもなくスタートを予定しています。商品ページの準備もいよいよ大詰めとなってきましたよ〜。

2020年春のアイテム第1弾は「春いちボトムス」。季節のはじめに選んで一番頼れる「これがあればワンシーズン大丈夫」と思えるボトムスをつくりたい!という想いからはじめた、あのシーズンボトムスの企画が、嬉しいことにご好評をいただいて2年目を迎えます。

本日は、そんな発売間近となった、春いちボトムスの商品開発の裏側を、ちょっぴりご紹介したいと思います!

 

「本当に欲しいと思えるか」を決めるのが難しい

▲蛍光灯の色に左右されない、自然光の入るスタジオで検討中

写真は、まだ夏の暑さが残る昨年の9月。新しい春いちボトムスのカラーを議論する商品開発チームの様子です。前回の春いちボトムスと秋いちボトムス、スタッフの私物などを並べて、企画担当の市川を中心に意見を出し合っていました。

この日は、カラーを決める最終締切日。素材やデザインを考えるのも、とてもとても難しかったのですが、なかでも着こなしの印象を大きく左右するカラーには、ギリギリまで悩みました。

たとえば、前回の春いちボトムスの「ペールグレー」は、ブラックやネイビーなど、落ち着いたトップスも軽やかに見える明るい色味。

それでいて、白トップスなどとの同系色コーデにもチャレンジしやすい絶妙なニュアンスカラーにしたくて、糸から染めてもらったこだわりの色です。

▲前回の春いちボトムス(左がペールグレー)

実際、私たちスタッフの間でも、着こなしやすさを実感していて、手にとってくださったお客さまからも「こんな色が欲しかった!といった嬉しいお便りをいただき、感激していました。

だから、新しい春いちボトムスも同じ色でつくろうという意見もあったんです。

でも、あらためて、いまの私たちが装いたいと思うのは、どんなカラーかなんども話し合いを重ねた結果…今回は新色をつくることに決めました。

今回の春いちボトムスに求めることについて、チームで話しあった内容はこんなポイントです。

淡色と濃色どちらのトップスも受け止めてくれて、コーデの組みやすさに「安心感」をつくりたい
ベーシックながらもワクワクできる、ちょっとした「今年の気分」も味わえるような表情が欲しい
初めて手にするお客さまに「このボトムスがあるから安心!」と感じてもらいたい
前回の春いちボトムスを持っている方にも「新鮮さ」を感じて、欲しいと思えるものにしたい

ここ数年、色もののトップスにチャレンジしてみたいという気持ちがあって。マスタードや紫がかったピンクなど、年齢を重ねるごとにコーデに鮮やかさが欲しいと思うようになりました。

そんな色ものと合わせるには、甘くならないシックなテイストも必要だから、今回は大人っぽいトーンも意識した色に調整していますよ。

果たして、どんな色展開になったのか。発売を楽しみにお待ちいただけたら嬉しいです!

 

私たちみたいな誰かとの共通点を探って

「これさえあれば大丈夫」と、私たち自身や、私たちみたいな誰かが感じられるものになったら。その想いは変わらないからこそ、私たちにとって、お客さまにとっての、いまの欲しい!を追求したい。

カラーを変えるべきか、思い悩んだ私たちでしたが「変わらないために、変えよう」と、前回とはまた違った色展開に心を決めました。

いままでの良いところは活かしつつ、より装いがワクワクするカラーやリデザインなどが加わって、今回の春いちボトムスもきっと頼りになる、心強い1着になったのではないかな、と感じています。

そして、春いちボトムスに限らず、KURASHI&Trips PUBLISHINGの服は、どこか軽やかな気持ちになったり、自信がもてたり…それを身にまとった時に、鏡の前に立つ自分が前向きな気持ちになれるかを、常に想像しながらつくっています。

そのポジティブな気持ちを、実際に商品を手に取った方に感じてもらえることができたら。そう願いながら、発売に向けた仕上げのラストスパートをかけています。

 


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